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李寧28年興衰之路:從崛起到連虧 最終品牌重塑

  1.1 李寧簡介:國內活動 品牌強者,多元化品牌組合  中國有名 奧運冠軍“體操王子”李寧退役后于1989年創建 “李寧”同名活動 品牌,1990年李寧在廣東三水創建 李寧有限公

  1.1 李寧簡介:國內活動 品牌強者,多元化品牌組合

  中國有名 奧運冠軍“體操王子”李寧退役后于1989年創建 “李寧”同名活動 品牌,1990年李寧在廣東三水創建 李寧有限公司,并于2004年在噴鼻 港上市,上市后一向 位于中國國產活動 品牌第一位,直到2011年才被安踏跨越 ,居于第二。

  盡管2011年~2014年的轉型使李寧凈利潤年夜 幅下滑,但自2015年起,李寧的經營情形 已經逐漸恢復,經由 28年的興衰沉浮,中國著名 國產活動 品牌前驅 李寧依故居 于中國活動 品牌前列。

李寧28年興衰之路:從崛起到連虧 最終品牌重塑

  李寧作為中國領先活動 品牌之一,集營銷、研發、設計、制作 、經銷及零售于一體,產物 重要 包含 活動 及休閑鞋類、服裝、器材和配件產物 。公司重要 采取 外包臨盆 和特許分銷商模式,截止2017年,李寧的發賣 收集 為6262家,遍布全國31個省份及自治區。

  李寧采用 多品牌計謀 ,品牌組合包含 自立 研發設計的李寧主品牌和特許或第三方合伙 設立的品牌,涵蓋專業活動 、活動 休閑、活動 時尚、戶外活動 、童裝等范疇 ,包含 李寧主品牌、艾高、紅雙喜、樂途、凱勝及Danskin。

  上市至今股價復盤:

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  上市以來市盈率和市值情形 :

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  聚焦國內里 低端市場,定位二三線城市:

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  中國噴鼻 港及中國年夜 陸的收入為李寧團體 收入的重要 起源 :李寧2017年總營收為88.74億元,在中國噴鼻 港及中國 年夜 陸的營收為86.34億元,占總營收的97.3%,

  李寧定位二三線城市:李寧的渠道重要 散布 在二三線城市,二三線城市網點數占總網點數的61%。

  1.2 增加 驅動力:李寧主品牌和五年夜 品類帶動李寧收入增加

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  李寧主品牌的收入增加 為團體 收入增加 的重要 動力: 2017年李寧總營收同比增加 11%,自2004年上市的年 化復合增加 率為13%;2017年凈利潤為5.15億元,自 2004年起的年復合增加 率為11%。個中 李寧主品牌 2017年的營收為88.19億元,同比增加 11%,其他品牌 營收為0.55億元,同比增加 率為-39%。

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  五年夜 品類帶動李寧收入增加 :跑步、練習 、籃球、活動 時尚和羽毛球為李寧品牌五年夜 品類,帶動李寧零售增加 。

  2.1 花費 情況 :公民 花費 才能 逐年晉升 ,紡織服裝零售額增速放緩

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  公民 可安排 收入及花費 性支出逐年晉升 :2002年~2017年我國花費 水程度 逐年進步 ,人均可安排 收入增速2002年及2007年較高,分離 為13.4%、12.2%,花費 性支出現實 同比增速2009年最高為10.1%,2009年之后總體呈降低 趨向 。

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  服裝鞋帽、針、紡織品類零售額增速回暖:2000年~2007年,服裝鞋帽、針、紡織品類零售額增速呈上升趨向 ,增速較快,2007年曾觸及汗青 最高25.5%,2008年~2009年下滑后,2010年回升到24.8%,2010年~2016年,增速整體放緩,2017年觸底回升,同比增速為7.8%。

  2.2 行業格式 :活動 鞋服行業市場范圍 較年夜 ,集中度較高

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李寧28年興衰之路:從崛起到連虧 最終品牌重塑

  中國活動 鞋服行業市場范圍 慢慢 晉升 :2012年~2017年,我國活動 鞋服行業市場范圍 慢慢 晉升 ,年復合增加 率為8.79%。2017年我國活動 鞋服市場范圍 為2121.48億元,同比增加 12.5%。

  活動 鞋服板塊增速居于中國服裝行業各子版塊前列:活動 鞋服市場范圍 增速自2014年后保持 穩固 ,并居于中國服裝行業各子板塊前列。

  我國活動 服飾行業集中度賡續 上升:我國活動 鞋服市場的集中度逐年進步 ,到2017年,CR5和CR10分離 為53.9%和68.95%。

  2.3 競爭格式 :中國市場內各活動 鞋服品牌表示 分化

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  各品牌表示 分化:2012年安踏、李寧、361度和特步的市場占領 率下滑,2013年~2017年,安踏市占率在7.0%~8.0%規模 內呈上升趨向 ,李寧、361度和特步均保持 在4.0%~5.5%的規模 內。2017年,阿迪達斯和耐克的市場占領 率分離 為19.8%和16.8%,而位于第二第三的安踏和李寧分離 為8.0%和5.3%。

  3 李寧成長 過程 的四個階段

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  李寧的成長 分為四個階段:

  1990年~2003年為李寧成長 開始 ,1990年李寧公司成立,到2003年,李寧的營收和歸母凈利潤分離 為12.76億元、0.94億元。

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